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| iPhone dominate Apple Inc., profit. |
根據 TrendForce 旗下研究部門 DRAMeXchange 調查，由於各零組件成本下滑，手機製造商紛紛推出中低價位智慧型機種搶攻市場大餅，功能型手機將逐漸退出市場。2012年智慧型手機出貨量預估將達6.50億支以上，相較2011年的4.60億支，整體出貨成長已超過40%。
展望 2013年，在3G基礎硬體建設逐漸完備，以及手機價格迅速貼近市場消費水平兩大條件下，智慧型手機出貨量可望持續攀升，TrendForce預估 2013年智慧型手機出貨量將可達到8.30億支以上，年成長率接近30%。值得注意的是中國品牌手機出貨成長幅度亮眼，預估明年中國品牌出貨量年成長將達50%，超越全球平均成長幅度。
TrendForce指出，目前市面上高價智慧型手機品牌眾多，最受矚目的仍屬蘋果(Apple)與三星(Samsung)。兩大品牌2012年出貨量合計約佔總體智慧型手機的50%，達3.30億支。2012年第三季推出的新產品 iPhone 5 更是創下最高預購量，第四季預估出貨可望來到4,500萬支，今年 iPhone 系列產品總銷量將超過1.20億支。
三星的Galaxy系列在全球銷售的成績同樣亮眼，預估2012年銷售量將超過2.00億支，接近整體智慧型手機出貨量的三成。TrendForce表示，與蘋果不同之處，三星電子貫徹硬體供應鏈垂直整合，從最核心的SoC、記憶體以及面板到電池，不僅為自家產品做出最佳的成本競爭力，也成功開拓出三星半導體零組件的出海口，成為全球智慧型手機出貨量最大的單一品牌。在高價智慧型手機領域，蘋果與三星彼此皆視對方為最強勁的競爭對手，這也是兩雄在智財權官司不斷以及供應鏈合作紛紛攘攘的主因。
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| 832 m shipment on Smart phone, China will cover 294 m |
原本動輒售價在500美元以上的智慧型手機，在電子零件逐步降價以及眾多手機廠商相繼投入下，2012年中已經可以看到100美元的智慧型手機在市場上銷售，其中又以中國品牌與白牌手機的價格破壞力最為驚人。
TrendForce認為，在國際品牌手機廠大軍夾擊下，中國品牌手機仍然能有如此強勁的成長，主因就在於價格優勢。由於中國的電信營運商在智慧型手機的補貼費上普遍偏低，多數高價機種(空機價格約在人民幣3,000~5,000)即使門號綁約後仍需付出金額不斐的購機成本，導致一般預算有限的消費者傾向於直接購買價格落在人民幣800~1,200的空機，為中國品牌智慧型手機創造很大一塊生存空間。
根據TrendForce預估，2012年中國品牌智慧手機出貨量突破2.0億支，接近全球出貨量三成，其中以中興(ZTE)與華為(Huawei)兩家智慧型手機的出貨量佔據中國品牌出貨量30%，達6,500萬支。若從個別中國手機品牌來分析，中興、華為原本以電信設備製造起家，華為更是全球僅次Ericsson的第二大電信設備供應商，切入手機產品市場可視為理所當然的佈局。
故華為的智慧型手機產品除內銷市場之外，也有一定比例的外銷市場，而今年第二季才投入智慧型手機銷售的聯想(Lenovo)，憑藉其電腦品牌的高知名度以及明確的價格區間策略，經過半年多的努力，今年第三季單季出貨量已經超越中興、華為成為中國手機品牌出貨量第一的公司，並以14.7%的市佔率，緊追三星的15.5%，對於從傳統PC業者轉型通信產品的廠商來說，聯想智慧型手機布局策略可做為PC大廠的最佳借鏡。
Apple & Samsung to Exceed 50% Share on Smart Phone
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| Apple & Samsung cover >50% |
我已經寫了最近關於 Android 的分化問題，為企業創造的。市場力量可能會設法解決這個問題了。是智能手機市場集中度良好的企業嗎？是的，只要它不是由單一廠商控制的。企業採用的PC大大受益於在Windows平台上的標準化。雖然可能有一些關注市場集中度窒息創新和創造供應商的定價能力，在這一點上，功能三星和蘋果之間的軍備競賽應該保持在海灣的關注。而他們專注於提供消費者的喜愛和可以負擔得起的設備是保持在一個合理的價格性能範圍。 ( I have written recently about the problem Android fragmentation creates for the enterprise. Market forces may be sorting out this issue already. Is smartphone market concentration good for the enterprise? Yes, as long as it’s not controlled by a single vendor. The enterprise adoption of the PC benefited greatly from the standardization on the Windows platform. While there may be some concern about market concentration stifling innovation and creating supplier pricing power, at this point the feature arms race between Samsung and Apple should keep that concern at bay. And their focus on delivering devices that consumers love and can afford is keeping them in a reasonable price-performance range. )
Implication for Enterprise BYOD
BYOD programs are about balancing employee choice with enterprise needs for standardization, performance and security. Android-based smartphones are differentiating far more on variety and innovation than on standardization and security. This is creating challenges when IT departments want to enable apps on Android and realize that manufacturer customizations don’t allow for a write-once to Android, operate everywhere scenario. This increases development and testing time and directly impacts cost. It also increases security risk. Gone are the days when the IT shop could manage all mobile devices in the same way with a common set of tools provided with the BlackBerry Enterprise Server (BES).
在 Walkley 分析另一個好消息是確認，蘋果在智能手機市場合法的競爭者。在2013年預計3億智能手機的銷售量，三星將繼續推動 Android 生態系統，並能夠利用智能手機大規模進入一些有意義的競爭為 iPad。蘋果是至高無上的平板電腦發號施令的市場。( The other good news in this analysis by Walkley is the confirmation that Apple has a legitimate competitor in the smartphone market. At a projected 300 million smartphone sales in 2013, Samsung will continue to drive the Android ecosystem and may be able to leverage smartphone scale into some meaningful competition for the iPad. Apple reigns supreme in tablets and is dictating the market. )
ChangeWave Research commented in a research note today that:
The only other manufacturer that is showing some signs of momentum is Samsung.
ChangeWave的平板計劃的採購預測 - 接下來的90天，73％打算買一個iPad和6％，三星Galaxy Tab。 6％，相比之下，只有3％的最後一個季度。壯觀的Galaxy S III推出預售告訴我們，三星有蘋果的規模上進行競爭的能力。要保持發展勢頭，三星將需要，得到審查其客戶很滿意評價從46％今天更好地與新的iPad令人印象深刻的81％。( ChangeWave’s Tablet Plan Purchasing forecast – Next 90 Days shows 73% intend to buy an iPad and 6% a Samsung Galaxy Tab. That 6% compares with only 3% last quarter. The spectacular pre-sales for Galaxy S III launch has shown us that Samsung has the capability to compete on an Apple scale. To maintain momentum, Samsung will need to get its customer reviewed very satisfied rating up from 46% today to better compete with the new iPad’s impressive 81% showing. )
你怎麼想？蘋果和三星是智能手機市場的領導者對企業是一件好事嗎？ ( What do you think? Is the emergence of Apple and Samsung as smartphone market leaders a good thing for the enterprise? )
Apple forecast to sell 102M iPads, 194M iPhones in 2013
Canaccord GENUITY的邁克爾·沃克利預測，蘋果將在日曆2013年銷售1.16億台iPad。根據他的模型，這將讓蘋果指揮的平板電腦市場的58.4％。
( Michael Walkley of Canaccord Genuity has forecast that Apple will sell 101.6 million iPads in calendar year 2013. Based on his model, that would give Apple a commanding 58.4 percent of the total tablet market. )
預測後不久，蘋果公司透露，iPad的銷售總額在這個月初越過1億。 2010年3月推出的第一款iPad。( The prediction comes soon after Apple revealed that total iPad sales crossed 100 million earlier this month. The first iPad debuted in March of 2010. )
隨著蘋果再次佔據了平板電腦市場，沃克利認為，亞馬遜在2013年銷售總額1070萬台，而三星預計將銷售840萬台平板電腦。( With Apple again dominating the tablet market, Walkley sees Amazon selling 10.7 million total tablets in 2013, while Samsung is projected to sell 8.4 million tablets. )
沃克利認為超越 iPad、iPhone的銷售在2013年的1.939億台。結合3.036億台來自三星的手機銷量預計，這兩個對手預計將控制超過50％的智能手機市場。 ( Beyond the iPad, Walkley sees the iPhone selling 193.9 million units in 2013. Combined with 303.6 million projected handset sales from Samsung, the two rivals are expected to control more than 50 percent of the smartphone market. )
顯示與競爭對手相比差距在蘋果和三星之間的市場預測，下一個最高的智能手機製造商華為，預測2013年的4790萬智能手機的銷售。 ( Showing the disparity in the market between Apple and Samsung versus the competition, the next highest projected smartphone maker is Huawei, with sales of 47.9 million smartphones forecast for 2013. )
事實上，沃克利估計，在2012年第三季度，蘋果和三星獲得106％的手機行業利潤。他來到這個數字考慮Research in Motion公司，諾基亞，摩托羅拉等公司在9月季度的經營虧損。( In fact, Walkley estimates that Apple and Samsung captured 106 percent of handset industry profits during the third quarter of 2012. He arrived at that number by considering the operating losses seen at companies such as Research in Motion, Nokia and Motorola during the September quarter. )
智慧型手機最常用功能排行榜，打電話僅排第五
最近英國一家電信商對超過 2,000 名的智慧型手機用戶進行了一份手機使用度大調查，調查結果顯示，對於大部分的用戶來說，播打電話可能不是手機裡最重要的功能，在他們最常使用的功能排行榜中，打電話只排在第五名。
那麼第一名是什麼呢？答案就是上網，這些受訪者平均每天花 25 分鐘在手機上瀏覽網頁（其中有17.5分在逛社群網站），其次則是聽音樂（15.5分）和玩遊戲（14.5分），而打電話的時間僅有 12 分鐘。
除此之外，調查結果還發現，54% 的用戶會把手機當作鬧鐘來使用、46% 把手機當作手錶、39% 拿手機取代隨身攜帶的照相機、28% 拿手機取代筆電、11% 習慣把手機當成掌上型遊戲機。
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| iPhone 5 |
那麼第一名是什麼呢？答案就是上網，這些受訪者平均每天花 25 分鐘在手機上瀏覽網頁（其中有17.5分在逛社群網站），其次則是聽音樂（15.5分）和玩遊戲（14.5分），而打電話的時間僅有 12 分鐘。
除此之外，調查結果還發現，54% 的用戶會把手機當作鬧鐘來使用、46% 把手機當作手錶、39% 拿手機取代隨身攜帶的照相機、28% 拿手機取代筆電、11% 習慣把手機當成掌上型遊戲機。
分析
- 2013 全球智慧型手機出貨超仍以 30% 成長率，建議台廠做 Microsoft Win 8 RT、Android 等tablet 及 smart phone 混合型產品，走 Operator 通路，較易台廠轉型；
- 如何發展台灣智慧型手機關鍵零組件成為重點；
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