三星電子善用智能手機、平板、智能電視及關鍵性零組件投資稱霸世界 ( Samsung Strategy )

The Samsung headquarters (Photo credit: Wikipedia)

Galaxy手機暢銷 三星Q1淨利3倍跳 可望打敗諾基亞成全球之冠

亞洲最大消費電子產品製造商 Samsung Electronics Co. (三星電子) (SSNGY-US) (005930-KR)公布第一季獲利優於分析師預期，係因Galaxy智慧手機暢銷，填補獲利大減的晶片事業缺口。三星電子第一季淨利5.05兆韓元(44億美元)，根據《彭博社》調查，分析師估計該公司獲利為4.24兆韓元。

三星推出多款新手機，如Galaxy Note等，對抗蘋果的iPhone和iPad，因此使手機事業的營業獲利較去年同期成長。三星在晶片價格大跌之際，靠著Galaxy產品馳騁在這2190億美元規模的智慧手機市場，第一季很有可能超越Nokia Oyj(諾基亞) (NOK-US)，成為全球最大手機廠。

券商Hanwha駐首爾分析師Ahn Seong Ho表示：「第二季開始，獲利將只會好轉，因為我們並沒有看到任何特別會降低手機方面動力的事情，而半導體方面在第一季觸底後，也會有所改善。」

三星首爾股價昨日上漲2.7%至134萬韓元，今年已上漲27%，但仍遜於蘋果今年迄今股價50%的升幅。

第一季手機事業營業獲利幾乎三倍跳至4.27兆韓元，亦打敗分析師4.01兆韓元的預期中值。

分析師估計，3月底止的一季，三星手機出貨量(含基礎型手機)可能約達9200萬支，可望首次打敗諾基亞，成為全球最大手機廠，因為諾基亞本月公布第一季出貨8300萬支，其中包括1200萬支的智慧型手機和7100萬支的低階手機。

CLSA Asia-Pacific Markets駐首爾分析師Matt Evans在4月2日的報告曾表示，三星第一季智慧型手機出貨量可能達4400萬支，是一年前的3倍之多，因此可望讓三星成全球智慧手機銷售之冠。

蘋果第一季iPhone出貨量為3510萬支，iPad為1180萬台，第一季獲利年增94%。

三星計畫今年利用新產品將智慧手機和平板電腦銷售量推升一倍，其中包括基礎型手機，繼去年創下3億個單位的銷售佳績後，三星預期今年銷售約3.8億個單位。

三星2月份時公布，Galaxy S II智慧手機上市僅僅10個月，就創下2000萬支的全球銷售量佳績，約較前一代達到此里程碑的速度快了7個月。三星計畫下個月在倫敦推出新一代Galaxy 手機。

三星搭載5.3英吋螢幕的Galaxy Note銷售量已超過500萬台，三星預期今年年底前該款設備銷售量可達1000萬台，並計畫推出更多不同螢幕規格的附筆型產品。

雖然三星在智慧手機方面與蘋果較勁，但在晶片方面，蘋果向來是三星的大客戶，根據《彭博社》的數據，蘋果向三星採購的晶片和螢幕占三星營收的7.6%。

第一季三星晶片事業的營業獲利為7600億韓元，年減54%，且落後分析師預期的營業獲利1.31兆韓元。

三星計畫在中國投資70億美元興建工廠，生產廣泛用於智慧手機和平板電腦的NAND快閃記憶體晶片。

第一季顯示器單位的獲利為2800億韓元，扭轉去年同期虧損2300億韓元的情形。電視事業的營業獲利5300億韓元，遠高於去年同期獲利80億韓元的情形。SK分析師Choi表示，雖然電視需求下降，打壓LCD面板價格，但用於行動設備(如手機和平版電腦)上的面板卻有助於提高獲利。

三星投資金額創新高

南韓三星集團（Samsung Group）17日表示，今年將投資47.8兆韓元（3,245.1億港元），並新聘2萬6,000名員工，兩項計劃皆刷新紀錄。據中央社報道，即便全球經濟存在不穩定性，三星在聲明中表示，希望能擴大未來增長引擎，並對國家經濟有所貢獻。

Super AM-OLED vs AM-OLED (Photo credit: carnero.cc)

三星今年計劃的投資金額，較去年的42.8兆韓元（2,905.7億港元）增加12%。三星表示，將投資31兆韓元（2,104.6億港元）在設施設備，較去年增加11%。該集團也計劃在研發和資本額上分別投入13.6兆韓元（923.3億港元）以及3.2兆韓元（217.2億港元）資金，各自較去年增加13%和10%。

該集團表示：「我們會大筆投資核心業務和新業務部門。」根據營收表現，三星集團旗艦子公司三星電子（Samsung Electronics）是全球最大科技公司，此次集團年內招聘2.6萬名員工至空前水平，以緩解南韓的失業壓力。


三星大舉增加面板投資　積極搶攻AMOLED商機

三星電子(Samsung Electronics)於2010年5月17日宣布啟動總金額高達26兆韓元(約218億美元)的投資計畫，DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，該26兆韓元中，雖主要集中於記憶體部門資本支出、達9兆韓元，但在LCD投資亦高達5兆韓元，是其2009年LCD事業投資規模的6倍以上。

黃銘章說明，看好大尺寸LCD TV今後在新興市場需求成長固然是原因之一，但更重要的，是維持三星與其心目中主要競爭對手LG Display (LGD)在產能與出貨量規模的對抗性，畢竟台灣所有面板廠在8.5代線的投資規模總和，即使到2012年，都仍不及三星或是LG Display任何一家廠商。

另一個重點，即是三星關係企業三星行動顯示(Samsung Mobile Display，SMD)亦將在2012年前大舉投資2.5兆韓元於主動式有機發光二極體(AMOLED)面板生產線上，黃銘章認為，新生產線的滿載產能規模甚至比目前全球所有AMOLED面板產能總和還更多，可見三星對於AMOLED此一次世代顯示器今後商機勢在必得，且企圖能繼續維持目前宰制AMOLED面板市場的獨大局面。

三星表示，AMOLED定位於高階面板，目前在手機應用有供不應求趨勢，因此有必要增設生產線，且該公司將進一步擴大目標市場至TV應用。

黃銘章提出，由於三星在AMOLED面板供應佔全球比重95%以上，以致諾基亞(Nokia)等手機大廠不大放心增加採用AMOLED高階手機的種類，並催促友達及新奇美電等廠商加快AMOLED面板開發及生產進度，可預期未來三星將面臨若干新的挑戰。

分析

• 三星投資主攻 AMOLED LCD、智能手機、平板、智能電視及半導體技術，將進一步壓制台廠 LCD、智能手機、平板及晶圓代工產業；
• 以投資金額看，台廠已經輸給三星；
• 台灣政府負債累累，台灣政府有什麼實力幫助產業？
• 台廠需拉攏 Apple Inc.,  、 Google  、 IBM  、 Amazon  、 Sony  、 Toushiba 的投資 ，才有機會趕上三星；